Second Hand Fashion Report 2022
Inhalt
Für 84 % der Befragten hat der Kauf von Second Hand
Artikeln den Kauf eines neuen Kleidungsstücks ersetzt.
Das ist eines der Ergebnisse des aktuellen Second Hand Fashion Reports 2022 von momox fashion, den wir das dritte Mal in Folge herausbringen.
Als europäischer Marktführer für den Online An- und Verkauf von Second Hand Artikeln wollen wir uns in diesem Jahr nicht nur allgemeine Umfragezahlen zum Thema Second Hand Fashion in Deutschland anschauen, sondern den Fokus darauf setzen, wie sich das Kaufverhalten und Umweltbewusstsein von den sogenannten Boomern bis hin zur Generation Z unterscheidet.
Wie bereits in den vergangenen Jahren haben wir hierzu zwei repräsentative Umfragen durchgeführt: Fast 7.000 momox fashion Kund:innen wurden zu ihrem Kaufverhalten und ihren Einstellungen zu Second Hand Fashion befragt. Zusätzlich liefert eine repräsentative Umfrage des Marktforschungsinstituts Kantar weitere Zahlen zum Markt.
Ingesamt nahmen 7.826 Personen an den Umfragen teil.
WIE BELIEBT IST SECOND HAND KLEIDUNG IN DEUTSCHLAND? ²
Ein Zuwachs von 11 % im Vergleich zum Vorjahr.
Dabei shoppen Frauen häufiger Second Hand Kleidung als Männer.
18 % der Befragten geben an, dass sie nicht nur für sich
gebrauchte Kleidung kaufen, sondern auch für ihre Kinder.
Und wie viele Second Hand Schätze verbergen sich in den
Kleiderschränken der Deutschen? ²
Über die Hälfe (53 %) der Befragten schätzt, dass ihr Kleiderschrank aus bis zu
20 % Second Hand Kleidung besteht.
WO WIRD SECOND HAND KLEIDUNG GESHOPPT? ²
Fast jede:r Zweite (44 %) der Second Hand Käufer:innen shoppt online.
28 % kaufen in Second Hand Läden und nur 14 % auf Flohmärkten.
Gerade die Generation 50+ kauft gerne online: 44 %.
Die Generation Z (unter 25-Jährige) bevorzugt Second Hand Läden (30 %).
UND WIE SIEHT ES MIT DEM VERKAUF AUS? ²
Fast jede:r Zweite (45 %) verkauft seine gebrauchte Kleidung weiter.
Und dies am liebsten online.
SO VIEL GELD GEBEN WIR FÜR NEUE UND SECOND HAND KLEIDUNG AUS ²
Etwa 3/4 der Deutschen geben weniger als 100 € pro Monat für
neue Kleidung, Schuhe und Accessoires aus.
Für Second Hand Kleidung, Schuhe und Accessoires geben 93 %
weniger als 100 € monatlich aus.
Gründe für den kauf von Second Hand Kleidung ¹
MARKENNAME VS NACHHALTIGE PRODUKTION –
WAS IST BEIM SECOND HAND KAUF WICHTIGER? ¹
Vor allem der Generation 60+ ist eine nachhaltige Produktion sehr wichtig oder wichtig (75 %).
PRELOVED VS. NEW ¹
Insgesamt sagen 84 % der Befragten, dass der Kauf von Second Hand Artikeln den Kauf eines neuen Kleidungsstücks ersetzt hat.
Weitere 71 % geben an, dass sie weniger Geld für Kleidung ausgegeben haben, weil sie gebrauchte Artikel gekauft haben.
Dabei sagt knapp ein Drittel (35 %), dass sie insgesamt mehr Kleidung gekauft haben, weil Second Hand günstiger im Vergleich zu Neuware ist.
Für lediglich 6 % hat der Kauf von Second Hand den Kauf eines neuen Kleidungsstücks nicht ersetzt.
Second hand im kinderzimmer ¹
Bewusstes Einkaufen für den Nachwuchs wird immer beliebter. Eltern – besonders frisch gebackene – neigen oftmals dazu, in einen Kaufrausch zu verfallen und viele Kleidungsstücke für ihre Kinder zu kaufen. Der Second Hand Trend zeigt, dass sich ein bewussteres Shoppen bewährt – sowohl für den Kinder- als auch den Elternkleiderschrank. Familie achten nun vermehrt auf nachhaltiges Shoppen und die Langlebigkeit der Kleidungsstücke.
Hier kaufen Eltern am liebsten die Kleidung ihrer Kinder:
Dabei geben 63 % an, dass sie mehr Second Hand Kleidung kaufen,
seitdem sie Eltern geworden sind.
SECOND HAND FASHIONKAUF – PRIORITÄTEN BEIM KLEIDUNGSKAUF ¹
WEM IST WAS EIGENTLICH AM WICHTIGSTEN BEIM SECOND HAND FASHIONKAUF? ¹
DIES SIND DIE SECOND HAND TOPSELLER ¹
Jacken & Mäntel
70 %Pullover
60 %Kleider & Röcke
56 %Hosen
49 %Shirts
48 %Blusen
43 %Schuhe
41 %Accessoires
32 %TOP MARKEN AUF M O M O X F A S H I O N. C O M ³
UND WO WOHNEN DIE SECOND HAND SHOPPING QUEENS UND KINGS? ³
1. Berlin
2. Hamburg
3. München
4. Köln
5. Leipzig
6. Düsseldorf
7. Hannover
8. Bremen
9. Stuttgart
10. Essen
Gebrauchte Kleidung kaufen: so geht's richtig
Dieser Tipp mag vielen unnötig erscheinen. Doch laut einer Studie der SCHUFA Holding AG⁴ aus dem Jahr 2020 war jede:r Fünfte in Deutschland schon einmal von Identitätsmissbrauch betroffen. Die Gefahr, Betrügern aufzusitzen, ist besonders bei Käufen von Privatpersonen hoch.
Käufer:innen sollten darauf achten, dass sie seriöse Anbieter und Plattformen nutzen. Diese erkennen sie an Gütesiegeln wie dem von Trusted Shops. Kaufen Verbraucher:innen auf Auktionsplattformen oder Marktplätzen, sollten sie sich vorab die Bewertungen und vor allem die Anzahl dieser anschauen.
Manchmal verbirgt sich ein wichtiger Hinweis zum Artikel und insb. dem Artikelzustand in der Beschreibung. Alle Informationen sollten gründlich gelesen werden, um am Ende nicht vor einer Überraschung zu stehen.
Der Artikelzustand wird auf vielen Plattformen oder von Verkäufer:innen mit Bezeichnungen wie „neuwertig“, „sehr gut“ oder „gut“ beschrieben. Vor dem Kauf sollten die Begrifflichkeiten klar sein. So wissen Käufer:innen, ob mit kleinen Schönheitsfehlern an dem neuen Lieblingsteil zu rechnen ist. Trotzdem sollte nicht vergessen werden, dass Kleidung aus zweiter Hand gekauft wird und diese sich bereits auf ihr zweites Leben freut.
Wer auf Nummer Sicher gehen will, kauft nur bei Anbietern, die einen kostenfreien Versand und Rückversand anbieten. So wird das Kaufrisiko verringert und die Artikel können zur Not zurückgeschickt werden.
Ja, in der Regel wurde Second Hand Kleidung bereits von den Verkäufer:innen gewaschen. Trotzdem sollten neue Kleidungsstücke vor dem ersten Tragen einmal kurz durchgespült werden. So werden mögliche Hautirritationen durch fremdes Waschmittel oder Weichspüler vermieden.
Gebrauchte Kleidung verkaufen: so geht's richtig
Egal, ob direkt an eine Privatperson oder an ein Ankaufsportal verkauft wird: Wichtig ist, dass immer die richtige Marke und die richtige Artikelbeschreibung angegeben wird. Ansonsten wird das Kleidungsstück womöglich nicht angekauft oder man endet mit verärgerten Käufer:innen, die wahrscheinlich eine schlechte Bewertung hinterlassen.
Wer selbst für das Bildmaterial sorgen muss, achtet am besten darauf, dass die Fotos das Produkt und die Produktdetails so gut wie möglich zeigen.
Die Käufer:innen der Kleidung sind keine Reinigung. Um allen den Prozess und das Erlebnis so angenehm wie möglich zu machen, sollte ausschließlich gewaschene, saubere Kleidung verkauft werden. Auch Kleidung aus Raucherhaushalten wird ungern gekauft, da der Geruch auch nach mehrmaligem Waschen in der Kleidung festhängt. Über Tierhaare auf der Kleidung freut sich der/die nächste Besitzer:in sicher auch nicht.
Fair play ist nicht nur auf dem Sportplatz gewünscht. Damit die späteren Besitzer:innen tatsächlich auch die Levis Jeans, Adidas Kleidung oder Taschen von Aigner tragen, über die sie sich beim Kauf so gefreut haben, sollten Verkäufer:innen nur Kleidungsstücke anbieten, bei denen sie sich sicher sind, dass es sich nicht um Plagiate handelt. Die meisten Plattformen untersagen das Anbieten von Plagiaten in ihren AGBs.
Der Handel mit sogenannten Samples ist zum Teil eingeschränkt oder sogar komplett verboten. Damit Verkäufer:innen auf der sicheren Seite sind, sollte vom Verkauf solcher Artikel abgesehen werden. Oftmals gibt das Wäscheetikett auch darüber Auskunft, ob das Kleidungsstück frei zum Verkauf ist. Einfach mal nachschauen!
Datengrundlage des Second Hand Fashion Reports 2022
von momox fashion
¹ momox fashion Umfrage
Online Umfrage, Fallzahl (n=6.789), Befragungszeitraum (21.-26.10.2021), Zielgruppe: momox fashion Kund:innen im Alter von unter 18 Jahren bis über 60 Jahren; Methode: Online-Umfrage, durchgeführt von der momox AG
² Kantar Umfrage
Fallzahl (n=1.037), Zielgruppe: 16-64 Jahre; Methode: Online-Umfrage im Befragungszeitraum (13.-16.11.2021), durchgeführt von der Kantar Deutschland GmbH im Auftrag der momox AG
³ Alle Bestellungen auf momoxfashion.com
Google Analytics, Zeitraum: 01.01.–01.11.2021, momox AG
⁴ https://www.schufa.de/themenportal/detailseite/themenportal-detailseite.20672.jsp
Insgesamt nahmen 7.826 Personen an den Umfragen teil. Weitere Ergebnisse und mehr Details zum Second Hand Fashion Report 2022 von momox fashion lesen Sie hier.
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